Après
avoir parlé des balises TITLE et meta DESCRIPTION, nous abordons
à présent la troisième à avoir une importance
directe dans le référencement des sites au sein des
moteurs de recherches : la balise meta KEYWORDS. Cette balise que
l'on retrouve, elle aussi, dans la zone HEAD (en tête) des
pages html, permet d'offrir au moteur une liste de mots clés
que vous aurez pleinement maîtrisés et choisis. En
l'absence de cette balise, un moteur récupère les
mots clés qu'il trouve dans le corps du texte de la page
qu'il visite, dans les zones ALT des images, dans les remarques,
etc ; en général, une grande partie de ces mots récupérés
ne vous servent à rien. La balise keywords vous permet de
contraindre le moteur à extraire les mots clés réellement
utiles.
Certains
créateurs de sites croient encore qu'il s'agit de la balise
la plus importante à gérer pour obtenir un positionnement
optimal dans les moteurs. Même si elle est un facteur de réussite,
vous pourriez parfaitement parvenir à un résultat
très honorable avec seulement le TITLE et le meta DESCRIPTION
; il faudrait alors juste veiller à bien maîtriser
le contenu éditorial de vos pages afin qu'il soit réactif.
La syntaxe
de cette balise est proche du meta description: <meta name="keywords"
content="hôtel, Strasbourg, hôtel Strasbourg, 3
étoiles, restaurant "> Les mots clés doivent
êtres séparés par des virgules mais les espaces
ne sont pas nécessaires, ils servent juste à la lisibilité.
Vous remarquerez dans notre exemple qu'à partir des mots
" hôtel " et " Strasbourg " nous sommes
parvenus à créer trois mots clés qui seront
interprétés comme tel par les moteurs.
Quelques
conseils pour rendre la balise KEYWORDS efficace:
- Même
si la limite de la balise keywords est de1024 caractères
(virgules et espaces compris), il nous semble préférable
de vous limiter aux mots clés nécessaires. Vous
trouverez bien d'autres pages dans votre site que vous pourrez
valoriser spécifiquement. Moins votre page comportera
de mot parasites par rapport aux mots clés principaux,
plus vous pourrez espérer être réactif sur
le peu que vous avez tenté de valoriser.
- Les
mots placés en premier dans la liste seront ceux qui
sont considérés comme étant les plus importants.
A ce titre, il est donc fortement conseillé de mettre
en premier les deux ou trois mots que vous aviez placés
dans la balise TITLE, ceux que vous aviez considérés
comme étant les plus importants. Ensuite, vous complétez
par des mots clés complémentaires de ceux-là.
- Vous
évitez de placer des noms de marques ou de produits dans
votre liste dans l'espoir d'être réactif dessus.
L'usage d'une marque qui n'est pas votre propriété
dans le but de votre propre valorisation et interdit par la
loi.
- Ne
tentez pas de forcer la main des moteurs de recherche en tentant
de répéter plusieurs fois les même mots
dans cette balise. Ils repèrent ce genre de pratique
et excluent la page incriminée.
- Ecrivez
les mots clés en minuscule, avec la première lettre
en majuscule s'il s'agit de noms propres, et placez les accents
tels qu'ils apparaissent sur votre clavier pour les mots concernés.
- Ne
placez pas des mots clés qui n'aient pas de rapport avec
votre activité sous prétexte qu'il s'agit des
mots les plus recherchés (sex, mp3, etc.). D'une part
vous avez très peu de chance d'être réactif
dessus et vous faîtes baisser l'efficacité des
autres mots clés, d'autre part vous risquez amener sur
votre site un public qui n'est pas concerné et encombrer
inutilement votre site.
Anthony Alberti |